小程序开发 | 微信小程序开启数字世界新大门

7月16日，微信正式开放“一物一码”能力，顾名思义，小程序的一物一码，就是让每个商品都有一个自己的专属码，就如人的世界一样，有一张可识别的身份证（ID）。通过印在商品上的二维码，每一件商品都变成一个品牌小程序的入口，让商家即使没有渠道也可以高效与消费者发生关联。

 

并且此次的小程序“一物一码”与过去二维码基础的验真伪、发红包有所不同，微信对其进行了不小的升级：

 

引导用户跳转小程序、公众号等商家平台，实现流量“沉淀”。

 

提供精准营销互动、大数据运营等能力，让开发者进行精准营销。

 

开发者可快速批量生成码，且这种微型码，是腾讯专利码制，无法破解和仿制，安全性也是杠杠的。

 

可以说，一物一码将成为线下零售场景的关键，不仅可以借助小程序+公众号的组建工具建立私域流量，还可以追踪产品溯源，以及一系列企业内外部的深度连接。

 

微信“一物一码”三大价值

 

目前，微信“一物一码”能力已经全面开放，东鹏特饮、王老吉、蒙牛纯甄等零售品牌已经率先接入微信“一物一码”能力，经过验证，他们已经获得了这三个价值：

 

1. 每一件商品都是小程序流量入口

 

消费者购买商品时扫描商品上的微型二维码，就能直接跳转到品牌专属小程序，获得定制化服务，这样一来，每一件商品都可作为小程序的线下入口，通过小程序高效与消费者取得联系，获得流量。

 

2. 商品成为营销的佳方式

 

与消费者取得联系后，就要考虑如何与消费者互动。传统的线下营销活动成本高、效果差。而借助“一物一码”，你可以通过“关注公众号组件”、“小程序红包”等能力与用户互动，例如在小程序中向用户发放优惠券或红包等福利，吸引消费者回流公众号，持续为消费者提供服务，将每一件商品都变成一个“分发渠道”，实现精准营销。

 

3. 大数据能力帮助商家实现精细化运营

 

消费者数据作为零售品牌实现数字化经营的重要依凭，一直都是他们的“痛”：没有数据、没有获取能力、更无法用起来。现在，“一物一码”可以解决这个问题。

 

微信“一物一码”为零售品牌提供了大数据支持。商家可以在后台查看商品的扫码时间、地点、购买商品的用户年龄、性别、地域分布等群像数据，及时了解产品走向和营销效果，灵活调整营销内容；同时更精准地把握用户习惯，深度运营消费者，让商品卖得更高效，也让用户体验得到提升。

 

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