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对于企业域名也许是战略问题

发布日期:2021-03-26  点击量:32


  随着企业信息化的推进,越来越多的企业开始关注企业电子商务的开展、企业门户的建设。而这其中,都离不开企业网站域名的作用。同时随着企业网站域名产业的发展,越来越多的企业开始认识到,企业网站域名不仅仅是一种标识,更多的是它已经成为企业互联网资产中举足轻重的一部分。同时,企业网站域名的保护也成了企业战略考虑的一部分。

    企业网站域名已成企业经济战争夺焦点

    “企业网站域名已经不是技术问题,已经变成知识产权问题,或者变成企业经济战的问题。”在刚刚结束的我国首届企业网站域名大会上,CNNIC副主任刘志江提醒企业要把企业网站域名纳入战略考虑。时至今日,与企业相关的一切网络商务活动几乎都与企业网站域名有关,企业网站域名已经成为商战中的又一块兵家必争之地。

    同一后缀、全世界惟一注册,这使企业网站域名注定成为一种稀缺资源。作为企业进入互联网进行一切网上商务活动的基本条件,一个命名恰当、简捷、易记的企业网站域名亦是企业网站迈向成功的第一步。而从企业品牌战略的角度出发,企业选择企业网站域名时,总是希望得到与自己企业商标一致的企业网站域名。这样的机会,现在往往可遇而不可求。

    按照万网的副总裁黄海军的概念,企业网站域名是数字时代最重要的互联网资产,与有形资产使用时间越长折旧越多相反,企业网站域名使用时间越多,认知度越高就越值钱。用简单易记而且与企业自身品牌和产品相关联的词或词组作企业网站域名,不但使企业的品牌传播事半功倍,而且大大有助于实现企业的营销目标,提高产品的市场占有率。

    然而,当一个企业无需实体产品和渠道,仅靠企业网站域名、产品名称和内容就能将自己的品牌传递给消费者时,也就充满了恶意竞争的风险,一着不慎企业的生存就会受到致命的影响。争夺企业域名的战场已然硝烟弥漫

   企业考虑企业网站域名战略的几大要点
   “企业网站域名比企业CEO更重要!”在过去的10年间,企业年度CEO更换率提高了59%,CEO的个人品牌越来越剥离于企业品牌,而企业网站域名作为企业网络上的“商业标识”,与企业品牌、市场推广却越来越密不可分。企业网站域名已经不仅仅是一个技术问题,更是一个管理问题,是一个管理层和投资方都需要审慎以待的命题。因此,如何慎重考虑企业网站域名战略是企业必须面对的问题。

   “企业对于企业网站域名战略的考虑,我认为主要有以下几个方面:注册企业网站域名的目的、企业网站域名的保护、企业网站域名的使用情况、企业网站域名的监视、法律的相关问题。”浩天律师事务所廉运泽律师这样表示。

    首先,注册企业网站域名的目的,廉运泽认为主要是推销企业的产品和提高企业防御性。对于防御性,主要是防止因企业网站域名相似使消费者产生误会,因此,需要将相似或者容易产生混淆的企业网站域名先注册下来,这样也可以保证自己品牌被恶搞或者丑化。

    其次,是企业网站域名的维护和很多问题的发生几率。此外,关于企业网站域名的使用问题,应该建立一个统一的企业网站域名使用规划,如果没有这个规划会导致企业企业网站域名没有整体感、各个网站之间没有联系,还会浪费企业网站域名的价值。廉运泽举例说,有些公司注册一些企业网站域名就是单纯的防御,公司有很多商保护。企业网站域名维护最主要的问题是忽视企业网站域名续费导致企业网站域名丢失。所以关于企业网站域名维护,廉运泽建议企业企业网站域名应该有专门人管理。在他看来,如果一个企业注册很多企业网站域名,每个企业网站域名信息里边都有注册管理邮箱,这个邮箱应该由一个人管理,这种专人专管可以减少标,把主商标、次商标都作为注册。每个品牌面对的消费者不一样,都是这个公司的品牌,每个品牌都注册一个企业网站域名,分别体现不同的主题、内容,但是各个网站跟总网站密切联系。这样既加强了自身的推广,同时也提升了企业自身防御。

   第三,企业网站域名监视。通过企业网站域名监视,企业可以发现竞争对手或者潜在竞争对手的动向,另外一旦发现自己的企业网站域名被别人注册,要及时争议。这个争议有两年期限,一旦过了两年不能再提争议,只能诉讼到法院。同时也可以通过企业网站域名监视获得很多信息,掌握域名的注册情况。
 

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