品牌运营

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品牌策划的流程步骤是怎么样的?

发布日期:2021-10-16  点击量:144

  品牌策划是现在企业一定会做的一个工作,对于产品的销售起到至关重要的作用。

  通过品牌策划,让产品与公司产生紧密的联系,消费者看到产品可以想起公司,看到公司可以想起产品。这样的粘黏性能够让企业被大众所熟知,提高企业的市场竞争力。那么品牌策划的流程步骤是怎么样的?

  1. 品牌市场调研

  在品牌全案策划的全过程中,最先需要开展的工作便是开展品牌市场调研,充分了解当今市场与竞品现状,洞察目标受众的特征和需求,才能为之后的品牌全案策划步骤打下基础。

  2. 品牌战略定位

  《定位》:"定位的最终目标应该是在某个领域内建立领导地位,一旦取得领导地位,企业就可以在今后的很多年里安享其成。"

  做好品牌战略定位,我们便能为未来品牌的延伸发展勾勒出了一个蓝图,只要有条不紊地在正规上推行契合定位的品牌活动,我们某种意义上也做到了"安享其成".

  3. 品牌形象打造

  品牌形象包括品质形象、广告形象、促销形象、通路形象等,要想打造出一个优质的品牌形象,往往需要长时间的坚守努力方能看见成效。

  4. 品牌整合推广

  品牌整合策划,便是将以上步骤相关联、结合进行整合,找到合适的接触点传递品牌的理念、文化、价值观等,并将直接影响目标受众的品牌观感。

  品牌整合策划的核心是"人",为品牌做任何公关、广告、促销、直销、活动等,最核心的点永远都是"人".不要让温度被交流的隔阂所限,要勇敢地挣脱这些锁链,与目标受众建立联系。

  5. 品牌产品策划

  产品是品牌的基础,品牌产品策划的作用点在于产品,一个品牌下属往往有多个产品,而这些产品共同组成了品牌最为重要的部分。

  6. 品牌营销推广

  完整的品牌营销推广包括:推广策略、媒介策略、代言人策略、广告策略及方案、事件营销方案、公关活动方案、展会策划与展台搭建、终端生动化改造、促销活动方案、活动方案执行等。

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