品牌策划的流程步骤是怎么样的?

　　品牌策划是现在企业一定会做的一个工作，对于产品的销售起到至关重要的作用。

　　通过品牌策划，让产品与公司产生紧密的联系，消费者看到产品可以想起公司，看到公司可以想起产品。这样的粘黏性能够让企业被大众所熟知，提高企业的市场竞争力。那么品牌策划的流程步骤是怎么样的?

　　1. 品牌市场调研

　　在品牌全案策划的全过程中，最先需要开展的工作便是开展品牌市场调研，充分了解当今市场与竞品现状，洞察目标受众的特征和需求，才能为之后的品牌全案策划步骤打下基础。

　　2. 品牌战略定位

　　《定位》："定位的最终目标应该是在某个领域内建立领导地位，一旦取得领导地位，企业就可以在今后的很多年里安享其成。"

　　做好品牌战略定位，我们便能为未来品牌的延伸发展勾勒出了一个蓝图，只要有条不紊地在正规上推行契合定位的品牌活动，我们某种意义上也做到了"安享其成".

　　3. 品牌形象打造

　　品牌形象包括品质形象、广告形象、促销形象、通路形象等，要想打造出一个优质的品牌形象，往往需要长时间的坚守努力方能看见成效。

　　4. 品牌整合推广

　　品牌整合策划，便是将以上步骤相关联、结合进行整合，找到合适的接触点传递品牌的理念、文化、价值观等，并将直接影响目标受众的品牌观感。

　　品牌整合策划的核心是"人",为品牌做任何公关、广告、促销、直销、活动等，最核心的点永远都是"人".不要让温度被交流的隔阂所限，要勇敢地挣脱这些锁链，与目标受众建立联系。

　　5. 品牌产品策划

　　产品是品牌的基础，品牌产品策划的作用点在于产品，一个品牌下属往往有多个产品，而这些产品共同组成了品牌最为重要的部分。

　　6. 品牌营销推广

　　完整的品牌营销推广包括：推广策略、媒介策略、代言人策略、广告策略及方案、事件营销方案、公关活动方案、展会策划与展台搭建、终端生动化改造、促销活动方案、活动方案执行等。

查看更多