品牌运营

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没有经验如何搭建线上运营体系?

发布日期:2021-09-16  点击量:47

  运营体系的构建并没有一套固定的方法论可以遵循,但还是有一些底层的逻辑和方法总结,运营体系分为运营思维模型和运营实操方法论,下面将从这两个大的层面进行分享说明,内容来自于平时自己工作学习积累的经验,仅供参考。
 

  一、运营九字方针

  视觉锤:形成品牌视觉定式,如洋河蓝色经典,加多宝、可口可乐、Windows图标等;

  语言钉:类似于USP定位,如过年过节不收礼,收礼只收脑白金;阿里巴巴的让天下没有难做的生意等;

  引流钩:营销的引流入口,如营销推文的转化文案,抖音视频详情页挂载的表单链接,搜狐号文章下方的引流微信号等。

  二、运营体系搭建

  1、 搜索引擎系

  百度系(主要)

  官网:

  官网搭建遵循SEO收录原则,以及各下级页面的TDK设置等(了解搜索引擎蜘蛛工作原理,及利于收录的撰文技巧等)。

  百度百科:

  创建品牌词或商品词的词条(先创建词条和简易内容,后期逐步完善)。

  百家号:

  权重高;可插入百度小程序引流;优质文章可同步到人民号(人民网旗下自媒体)。

  百度认证客服电话:

  用商标免费提交认证,每年到期需年审。

  百度知道合作人认证:

  免费在知道首页申请,成功后以蓝V账号回答问题,文案上可适当加入品牌词等。

  百度好看视频:

  上传视频到好看视频,标题设置关键词,易于在PC端和移动端首页搜索到。

  百度小程序:

  开发建议设置2个主要功能:资讯页和引流页。小程序中的信息资讯可被收录展现在推荐流中,引流页可插入在百家号文章中。

  百度地图:

  若有线下门店等,申请企业品牌合作认证,批量上传地址、电话等。

  百度指数:

  按照相关关键词的热度,体现出趋势研究、人群画像、需求图谱等数据。

  2、 搜狗系(主要)

  微信端

  由于腾讯投资关系,标题含相关品牌词的推文,容易在首页形成话题集。

  知乎端

  由于腾讯和搜狗投资关系,相关品牌词的知乎文章,容易在首页形成话题集。

  搜狗地图

  若有线下门店等,申请企业品牌合作认证,批量上传地址、电话等。

  搜狗百科

  较容易创建的百科,通过率较高。

  搜狗号

  作为起步较晚的自媒体平台,做搜狗系的推广还是不错的,文章和视频容易出现在相关品牌词的首页。

  搜狗电话认证

  与百度一样,用商标免费提交认证,每年到期需年审。

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