品牌运营
发布日期:2021-09-16 点击量:459
运营体系的构建并没有一套固定的方法论可以遵循,但还是有一些底层的逻辑和方法总结,运营体系分为运营思维模型和运营实操方法论,下面将从这两个大的层面进行分享说明,内容来自于平时自己工作学习积累的经验,仅供参考。
一、运营九字方针
视觉锤:形成品牌视觉定式,如洋河蓝色经典,加多宝、可口可乐、Windows图标等;
语言钉:类似于USP定位,如过年过节不收礼,收礼只收脑白金;阿里巴巴的让天下没有难做的生意等;
引流钩:营销的引流入口,如营销推文的转化文案,抖音视频详情页挂载的表单链接,搜狐号文章下方的引流微信号等。
二、运营体系搭建
1、 搜索引擎系
百度系(主要)
官网:
官网搭建遵循SEO收录原则,以及各下级页面的TDK设置等(了解搜索引擎蜘蛛工作原理,及利于收录的撰文技巧等)。
百度百科:
创建品牌词或商品词的词条(先创建词条和简易内容,后期逐步完善)。
百家号:
权重高;可插入百度小程序引流;优质文章可同步到人民号(人民网旗下自媒体)。
百度认证客服电话:
用商标免费提交认证,每年到期需年审。
百度知道合作人认证:
免费在知道首页申请,成功后以蓝V账号回答问题,文案上可适当加入品牌词等。
百度好看视频:
上传视频到好看视频,标题设置关键词,易于在PC端和移动端首页搜索到。
百度小程序:
开发建议设置2个主要功能:资讯页和引流页。小程序中的信息资讯可被收录展现在推荐流中,引流页可插入在百家号文章中。
百度地图:
若有线下门店等,申请企业品牌合作认证,批量上传地址、电话等。
百度指数:
按照相关关键词的热度,体现出趋势研究、人群画像、需求图谱等数据。
2、 搜狗系(主要)
微信端
由于腾讯投资关系,标题含相关品牌词的推文,容易在首页形成话题集。
知乎端
由于腾讯和搜狗投资关系,相关品牌词的知乎文章,容易在首页形成话题集。
搜狗地图
若有线下门店等,申请企业品牌合作认证,批量上传地址、电话等。
搜狗百科
较容易创建的百科,通过率较高。
搜狗号
作为起步较晚的自媒体平台,做搜狗系的推广还是不错的,文章和视频容易出现在相关品牌词的首页。
搜狗电话认证
与百度一样,用商标免费提交认证,每年到期需年审。
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同行勿扰,谢谢合作!~