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教育行业怎么做小红书?怎么有效推广?

发布日期:2021-05-20  点击量:263

  目前,我国的教育培训行业市场火爆,整个行业正在以每年30%左右的的速度迅速增长,在教育培训行业规模不断扩张的同时,培训机构也需要针对目前的行业形势来进行市场推广。推广方法,主要可以分为线上和线下推广。那么教育行业线上推广小红书怎么做?

  小红书是一个用户量庞大、购买力极强的内容电商平台,众多教育机构正是看中了这块精准流量池,纷纷将其纳入流量投放渠道中。

  为什么选择小红书?

  小红书女性用户占比77%,集中在一二线城市,普遍知识水平较高,对自我提升、子女培养等内容有极高的热情,平台相关笔记达近千万篇。

  完整的种草—拔草—分享闭环,得天独厚的社区讨论氛围,使得小红书的转化效率远超其他平台。

  同时,根据小红书用户的年龄划分兴趣,不同年龄段用户的关注领域各不相同。

  平台教育内容覆盖面十分广泛,也就意味着,无论是幼教、K12、中高考、读研、留学还是职业培训,各类教育品牌完全都可以在小红书教育赛道上占有一席之地,并大有可为。

  教育行业如何在小红书上精准投放?

  依据产品特性,对用户画像进一步细分,圈定精准目标人群,设置定向投放;

  选定合适的广告投放形式,并多维度选取投放关键词;

  深挖受众心理需求,并根据产品核心卖点,为用户构建消费场景,多角度产出创意素材,在不断测试的过程中进行及时的优化调整;

  教育品牌如何实现“品效合一”?

  对于小红书上的推广品牌而言,若能围绕账号体系,充分利用站内营销工具,打通由效果广告+内容营销+数据洞察+触达转化的完整链路,是可以让转化效果事半功倍的。

  获取强曝光

  信息流+KOC,奠定声量,前端广告展示使用户产生兴趣,后端KOC大量种草笔记保证品牌搜索量级,促使用户产生从众心理。

  口碑发酵

  搜索广告+KOL高质量笔记,放大品牌内容传播,占领用户心智。

  营销工具

  建议配合购买品牌专区,如火焰话题等,收割更多意向客户;同时开展企业号抽奖、品牌话题等联动板块,加强与用户的链接力。

  获客转化

  开屏:跳外链(领取课程页面,同时站内可以跳转品牌话题⻚/笔详页/留资页/搜索结果页/商详页/店铺页/场次页);

  企业号长线运营:稳定输出利他内容,引导用户自发传播。

  品牌在上述整个营销闭环中达到曝光+引导+承接的效果,有效减少了流失率,提高了每一环节对用户消费行为产生的影响力和决策力。

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