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借力短视频,广播融媒升级新形态

发布日期:2021-11-02  点击量:43

    互联网逐渐进入“5G”时代,加之疫情的后续影响,短视频发展到达新高潮。根据《2020中国网络视听发展研究报告》显示,网络视听用户规模突破9亿,短视频用户规模达8.18亿,近九成网民使用短视频,人均单日短视频使用时长为110分钟。
    短视频主要是以15秒到10分钟的视频,具备社交属性、互动性强的特点,满足现下互联网碎片化消费和大众媒体传播需求,成为现下网民的第二大网络应用。那么作为传统广播,进军短视频领域,有哪些明显变化?
    一、借力短视频平台,完善融媒体矩阵,打造可视化场景
    传统广播受时间、地点限制,节目播出时间固定、对频点接受范围有限,即便是在喜马拉雅App、蜻蜓App等音频广播App上,大多也局限于以音频或者点播回放,而短视频借助网络传播,只需一台移动终端,直接以最简短、最精彩、吸引人的内容呈现在受众面前,同时实现全天候、随时随地观看。广播拥有丰富的内容资源,但在融媒体渠道分发方面则仍不成熟;而短视频平台拥有庞大流量用户,却需要优质媒体内容。广播入驻短视频平台,可以充分利用自身拥有的内容资源,扩大受众群体,进一步培养私域流量引流至传统广播身上。
    早在2019年,中央便提出要推动媒体融合向纵深发展,做大做强主流舆论,提出主流媒体要大胆运用新技术、新机制、新模式,加快融合发展脚步;通过技术支撑和内容建设,打造一批具有强大竞争力的新型主流媒体,从而掌握舆论场主动权和主导权,推动全国地市级电台加速融媒发展。该政策的出台,对广播电台冲击颇大。尤其是地市级电台,目前创收不高,没有精力打造专属本台融媒App等问题较为突出。短视频平台无疑是现阶段最容易“玩”的“突破口”之一。
    现阶段,不少广播电台跟随时代脚步,建立全媒体传播矩阵,以广播电视为主干,两微为两手,抖音、快手为两足,报刊等为辅助,构建全媒体传播“人体”模型。
    以浙江之声为例,其在抖音、快手上均开通了官方账号,在平台上传以新闻爆料、正能量为主的短视频,在快手上获得粉丝46.6万,其中作品获得最高点赞为198万;同时,在抖音获得530.6万粉丝,共获得2.8亿点赞,其中“最美印痕女护士今天结婚啦”为题的短视频获赞最高770.2万,评论34.4万。浙江之声还在抖音账号上设置专题视频,如以励志、正能量为主的“每天努力丁点儿”;以抗击疫情为主的“客厅朗读大会”“抗击疫情·浙里有温度”“温暖回家路”等,最高获得14.6亿播放量。在快手上也上传了以好人好事雷锋主题的“云合唱—学习雷锋好榜样”“寻找身边的活雷锋”视频,最高合集获得295.1万播放量。

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