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GUCCI古驰品牌战略-深圳网站建设公司看品牌

发布日期:2021-10-23  点击量:219


Gucci的新任席执行官Patrizio di Marco说,他正通过减少产量和产品品种降低成本并扩大该奢侈品牌的中档系列以抵抗经济衰退。

Di Marco说,这次推出的令人耳目一新的商品将联系具有88年历史的品牌标识G-Logo。增加了鳄鱼皮和其他皮革装饰的印花织物手袋售价仅800到1900欧元。继Mark Lee之后在一月接手PPR集团旗下大奢侈品牌的新任CEO Di Marco说,集团的高层管理人员同意他在过渡期间从原品牌Bottega Veneta带来工作人员。

在佛罗伦萨附近的公司生产总部Di Marco说:"设计师Frida Giannini知道如何平衡时尚元素与Gucci的传统风格。在目前的市场上,消费者想要性价比高的产品,已经不需要75种不同风格手袋,两个或三个就够了。"

上周伴随着工人们的轻松气氛在工厂食堂吃午餐的时候Di Marco说,目前为止今年销售额均高于12个月前Gucci没开设分店的时候。

46岁的Di Marco不愿对一年预计开几家分店和全年的趋势预测发表意见。只是说:"任何时候都可以达成交易。"他还拒绝说明将开设多少新店铺或者是否减少开设新店。

"Di Marco加强品牌标识的意义,并注重产品质量和工艺的决策是正确的"。伦敦的MF全球证券分析师John Guy说,"Gucci定价过高将使品牌处于险境。"特别是Giannini和Lee推出的帆布包成本只有400欧元时。


绝不裁员

"我不会让Fride失去她自己的风格,"谈到Giannini时Di Marco说:"她绝佳的产品才刚刚开始。"

戴着Ray-Ban太阳镜、系窄领带、梳着摇滚发型、身着细条纹西装的Di Marco在采访时表示,他不会让拥有7000直接雇员和12000名承包商员工的Gucci裁员。

Mark Lee拒绝跟已经合作了12年的Gucci续签,在去年年底为Di Marco让位。Mark这位在美国出生的CEO,帮助Gucci将品牌销售额在04年至07年提高46%,并未对辞职做出解释。

Gucci和Bottega隶属于由法国亿万富翁Pinault 家族拥有的PPR旗下8个品牌中。其他品牌包括,Gucci集团内的Boucheron和Yves Saint Laurent,而非奢侈品产业包括业务包括法国Fnac电子产品连锁店和Conforama家具店。


Bottega的赞誉

在Di Marco和席设计师Tomas Maier领导下,Bottega的好评如潮。06年销售增长69%,07年其离职前增长49%,推出的典型产品是价值6000美元的手工编织皮革Cabat手袋。

高价位是Borrega Veneta在经济衰退中的弊端。上月PPR说,季度Bottega Veneta的销售额下降2.3%。与此同时,得益于Giannini 设计的Hysteria和Babouska手包,Gucci的营业收入同比增长11%。这些手包价格由不同的皮革决定,在1600和2500美元之间。

"Patrizio将改造和平衡Gucci的产品以增加中产阶级顾客,这正是他需要做的。"米兰Intercorpora的奢侈品顾问Armando Branchini如是说。他还表示,di Marco和Giannini应加快步伐,使消费者对Gucci每一个季变化都有购买欲。


Logo以及品牌影响力

抵抗GUESS的冲击而保护Gucci的品牌价值是Di Marco工作重心的一部分。上个月,公司指责该美国品牌欲意打垮Gucci的GG标识和绿红绿条纹标识。

"对于Gucci来说品牌大于商品的生命",曾经在Prada SPA和LVMH集团旗下Hennessy、Louis Vuitton SA工作过的di Marco说到,"我们已经发挥了它作用,Logo就是品牌的DNA。"

Giannini近对Gucci复古系列的应用包括再演绎以Jacqueline Onassis Kennedy杰奎琳肯尼迪命名的Jackie手袋以及可以追溯到1940年镶钻手袋。继05年Tom Ford离开后,她接任品牌女装设计师,恢复Gucci在上世纪90年代的设计风格,并在第二年开始规划品牌整体创意方向。

Di Marco说他正着手研究如何建立不太昂贵新店铺,以及加速其转向盈利。自去年年底,Gucci已在三个大洲增加6家新店铺,至今一共264家,并表示将在今年继续增加新店铺,特别是在亚洲。

该公司近日在上海南京西路开设旗舰店,是自1997年进入的第28家店铺。

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